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餐饮品牌如何起一个一本万利的品牌名?

时间:2021-04-10 14:12 点击次数:
  本文摘要:店有好名,风调雨顺!前言:关于品牌名,定位理论首创人里斯和特劳特极端重视,在他们的著作中一再强调名字的重要性,在《定位》一书中写到:“在定位时代,你能做的唯一重要的营销决议,就是为你的产物起个好名字”。两位大师的说话是“唯一重要”,不惜牺牲一点严谨性,也要引起读者的高度重视!创业者如果没有完整的体系,起名字都是表现小我私家的情怀、格调,完全忘了不是你需要品牌,是主顾需要品牌。

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店有好名,风调雨顺!前言:关于品牌名,定位理论首创人里斯和特劳特极端重视,在他们的著作中一再强调名字的重要性,在《定位》一书中写到:“在定位时代,你能做的唯一重要的营销决议,就是为你的产物起个好名字”。两位大师的说话是“唯一重要”,不惜牺牲一点严谨性,也要引起读者的高度重视!创业者如果没有完整的体系,起名字都是表现小我私家的情怀、格调,完全忘了不是你需要品牌,是主顾需要品牌。品牌名是跟主顾相同的关键点,他有时候能够决议你的生死,有的名字一遍就记着了,有的名字要听三遍才气够记着,有的听5遍都记不住。

拿这几个名字给你带来的直观遐想来说,江南厨子感受是江浙菜,巴蜀风肯定是川菜,可是老院子是什么菜?很难说清楚,俏江南乍一听也是江南菜,但却是谋划川菜的品牌,这就很难说清楚了!好名字能更有效的实现定位相同和流传,好比像西贝莜面村、周黑鸭这样的名字,一看就像大品牌、专家品牌,主顾影象和转先容的难度极低,所以好名字可以连续节约营销用度,实现一本万利。而坏名字则恰恰相反,难说、难记、难明白,于是每次相同和流传都要支付更高价格。好名字曝光一次就记着了,坏名字则要花3倍的广告费曝光三次。那么,如何起一个一本万里的品牌名呢?第一,品牌名要引起定位反映主顾看到或者听到品牌名,能猜到或许是什么品类,具备什么样的特性,或者发生价值感知,也就是说,通过品牌名,能遐想到你的品牌定位。

农民山泉就是一个很是好的例子。前文所讲的巴蜀风,一听就是隧道的川菜。

而俏江南给人的定位反映是江浙菜,但实际上却做的川菜。这就是坏名字给品牌挖的庞大的坑。

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第二,品牌名能引起品牌反映品牌名看起来、听起来都要像一个品牌,而不是一个通用名词。品牌名有品牌反映时,会让主顾发生“这个品牌我听说过”的熟悉感。而没有品牌反映,将会失去一次流传时机。

好比“德州扒鸡”就是一个通用的名词,应该强调“德州牌扒鸡”,让主顾关注到品牌上。再好比“黄牛”只会让人遐想到票市井,“红牛”确是很少见,发生是一个品牌的遐想。

第三,品牌名要有利于流传西贝莜面村这个也是很要命的生僻字,别人问哪个莜字?解释起来就难了。因此早期会用拼音做标注。四个字的名字也可以,可是定位反映要很强,强到不需要加品类名。

凌驾四个字就比力贫苦,好比“很兴奋遇见你”,这是一个网红在上海开的餐厅,这个怎样简化?是简化成“很兴奋”还是简化成“遇见你”?第四,品牌名应制止混淆制止跟知名的名字太相似,首先跟知名品牌太相似,会被主顾当做山寨品牌。最常见的是珠宝行业重灾区,周大福、周生生、周六福、周福生、周金生、周大金、周百福……实在让人摸不清头脑。餐饮行业经常会用一些不恰当的谐音,好比“皇太吉”“牛炖”等等,这种文字游戏往往在流传中会给与主顾错觉,老板自以为很明确,实则连解释的时机都没有。

如果要开创新品牌,一定要起一个好名字。有许多名字用了良久,但却不是一个好名字,怎么办?语境为您提供两个措施:1:如果名字还想继续用,那么一定要在名字后明确你的焦点定位,也就是品类,好比:仨兄弟饸饹面,阿牧郎番茄暖锅。2:如果名字确实不想用,那么马上改!老主顾会通过位置影象找到你,新主顾则会很容易记着更好的新名字。


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